外国观众怎么看中国电影？

    中国电影在海外的影响力如何?外国观众怎么看中国电影?什么是他们喜欢的中国电影?在中国成为电影生产大国的今天,能否通过电影输出更多的中国文化,让世界认识日新月异的中国?近日,由中国文化国际传播研究院(AICCC)、《现代传播》杂志社、华夏电影发行有限责任公司、法国电影学院(北京)(EFC)联合主办的“2011中国电影国际影响力全球调研数据发布”回答了这些问题。

    只有1/5的外国观众“较为关注”中国电影

    AICCC院长黄会林介绍了2011年度“中国电影文化的国际传播研究”调研分析报告。在发放的1450份问卷调查中,中国电影海外传播力并不理想。有1/3多的外国观众对中国电影一点也不了解,近1/5的观众对中国电影较为关注,近一半的人对中国电影多少有一点了解。外国观众了解中国电影途径排在前三位的分别是:“身边人推荐”占46.7%,“互联网”占46.7%,“电视、广播”占41.3%,对于电影院内广告的选择率最低。其中,部分受访者进行了重复选择。数据表明,身边人的推荐是推广中国电影的最佳途径,有较高的可信度。选择互联网的观众多集中于25-45岁的中青年人群,这也反映了信息快捷的互联网是外国观众接触中国电影的主要方式之一。

    时间因素决定外国观众观看中国电影的方式,选择买或者租DVD、录像带的方式成为外国观众的首选,占55.1%;选择网络观看的占42.1%;选择电视播放的占32.2%,选择进电影院的仅占32.2%。外国观众反映说,一方面看录像带、DVD和网络观看时间比较自由,更加符合现代人的观影方式;另一方面,中国电影也还没有太多他们心目中的艺术精品,能够帮助他们寻求精神解放,释放生活压力。

    动作片仍是外国观众的首选

    这次调研重点调查了外国观众对中国电影的偏好。在不同年龄层、不同教育程度和不同母语的受访者中,“动作、冒险”片仍是首选,占到50.2%;其次是“功夫片”,喜欢功夫片多集中于年轻人和教育程度较低层次者;喜欢喜剧比例最高的是25岁以下人群;喜欢剧情片的人群集中在35-60岁;25-35岁人群对“战争、历史”题材影片的兴趣明显高于其他年龄群;60岁以上观众对“家庭、情感”题材及“纪录片”的兴趣远高于其他人群。

    故事与文化是外国观众青睐中国电影的重要因素,吸引外国观众的中国电影主要因素中,故事因素占到45%,想了解中国文化因素占到40%,好口碑占到40%,选择导演和获奖影片的各占20%,这说明外国观众更多关注的是电影本体。

    对于外国观众而言,对中国内地导演和演员的认可度较低。排名外国观众喜欢的中国导演前三位的分别是李安,占55.2%;王家卫,占38%;张艺谋,占30.5%,其他导演如陈凯歌、冯小刚、贾樟柯等基本都持平在8%左右。对男演员的认可度高于女演员,依次是成龙68.4%,李小龙38.4%,李连杰30.5%,周润发29.5%;女演员影响不大,排名最高的是巩俐和章子怡,分别占18.4%和17.5%。这其中绝大多数有影响力的演员都来自港台。内地导演和演员的影响力较小,这说明我们还没有完全培养出自己的有影响力的艺术创作团队。

    外国观众认为中国电影需要改进的地方主要集中于:宣传发行占63.9%;叙事方式占34.9%。这说明中国电影在国际化营销方面做得不够。而中国电影的叙事由于文化差异应该朝人类共性的方向努力,而不仅仅局限于中国文化。

    中国功夫和自然景观是中国电影符号

    本次调研探究了外国观众对中国电影中文化符号的认知情况。引起外国观众关注度最高的文化符号是中国功夫,占到54.5%;排在第二位的是自然景观,占43.5%;中国建筑占30.5%;相比之下,对中国的音乐兴趣不大,只占20.6%。而从中国文化符号的内涵来看,中国功夫只是中国文化中很小的一个方面,而中国的音乐博大精深,又是电影艺术的重要表现形式,这样的调查结果提醒我们,应该突破对某些特定文化元素的依赖,开拓中国电影新的文化符号。

    外国观众观看中国电影后引发的兴趣点主要集中在对中国历史、中国哲学和古代习俗上,分别占55.6%、44.6%和27.5%。对中国建筑、中国服饰则不怎么感兴趣,比率只有13.2%和14.6%。这一数据说明中国电影吸引外国观众的兴趣点还比较单一,多元而博大精深的中国文化还没有得到全面的展现,以后可以在建筑、服饰、食品、文字等方面吸引外国观众的注意力和兴趣。

    外国观众认为视觉画面是观看中国电影时最容易理解的,而难点集中在文化差异和对白上,分别占47.5%和43.4%。这可以看出文化差异是阻碍外国观众理解中国电影的主要原因。

    外国观众认为爱国主义是中国电影主流价值

    这次研究明确了外国观众对中国电影文化价值的认知程度。外国观众从中国电影中了解到的最多的文化价值观是爱国主义、英雄主义,这两项占50.6%;对中国电影以人为本的主流意识认知度占38.4%;认为中国电影表现和谐、真、善、美的理念较多的占到35.2%。而很多外国观众希望以后更了解中国城市文化、古典文化,这分别占58.8%和49%。

    外国观众了解中国文化的主要渠道是互联网,占46.7%;其次是到中国旅行和身边的华人朋友,这分别占到38.3%和37.4%;认为电影是主要文化输出渠道的仅占25.9%。

    就中国电影文化国际传播的现实影响来看,仅有8.6%的观众认为中国电影对世界电影影响很大,58.2%的观众认为影响一般,25.5%的观众认为这个问题说不清楚,9.7%的观众认为中国电影对世界电影来说没什么影响。由此可见,中国电影国际影响力还有待于大幅提升。

    （本报记者 李春利 本报通讯员 王希子）